Mouli zahájili ve Stockholmu na jaře roku 2005 dva norsko-švédští bratři, Vemund a Eitil Thorén Due. Zpočátku byly Moulisovy sbírky malé a skládaly se převážně z triček a kapucí. Mouli neustále rostla a zvětšovala se jak v prodejní, tak v šíři sbírky. Dnes nabízejí každý rok téměř 500 jedinečných stylů. Od začátku se všichni v Mouli snažili vyjádřit láskyplný výraz, který je základem značky. Mouli bude vždy udržovat naše osobní, uvolněné, ale profesionální vztahy se svými zaměstnanci a zákazníky.
POZADÍ Za značkou Mouli stojí bratři Vemund a Eitil Thorén Due. Vyrůstání v rodině umělců mělo vždy zásadní význam. Matka je sochařka a kameník a otec maluje obrazy. Rodiče na ně kladli požadavek, aby při kreslení nepoužívali pravítko nebo gumu. Vždy je lepší stavět na tom, co jste udělali, abyste dostali to, co máte v úmyslu čerpat od začátku, místo mazání a začátku znovu. Chyby, které uděláte, budou správné, pokud je necháte rozvíjet, byla jednoduchá filozofie jejich rodičů. Umělecká komunita formovala bratry jako designéry i lidi a je to vůle jít vlastní cestou, věřit v to, co dělají, a být schopni ukázat, co vytvořili, což je charakteristické pro to, co dělají dnes. Je to základ umění a je to základ Mouli. Za značkou Mouli stojí také jejich přátelé, kteří od začátku roku 2005 inspirovali a motivovali bratry v tom, co dělají. Vemund a Eitil zdůrazňují, že značka Mouli bude vyvinuta. Oba to považují za důležitou hnací sílu pro pohyb vpřed, ne pro zastavení a stagnaci. Jak bude vývoj pro Mouli vypadat, je do značné míry o všech lidech, kteří jsou součástí světa Mouli, o těch, kteří žijí pod touto značkou. Oba jsou však opatrní, aby zdůraznili důležitost zachování značky své svobodné a umělecké duše.
NÁZEV Dá se říci, že jméno Mouli se narodilo náhodou u barového pultu. Vemund Thorén stál za pultem v nočním klubu a měl na svou novou přítelkyni zapůsobit několika pokročilými žonglérskými triky s třepačkou. Někde mezi všemi klenbami se něco pokazilo a třepačka dopadla na čelo své přítelkyně s patřičným nárazem v důsledku působivého žonglérského čísla. Jako leukoplast na ránu pořídil Vemund své přítelkyni čepici a ušil jí džíny s textem „Mouli“, protože jí tak říkal. Eitil současně pracoval na designu písmene „M“ a bratři najednou měli jméno i logo.
DESIGN Mouli kreslí oblečení pro svou rodinu a přátele, zde také čerpají inspiraci a energii. Skandinávský výraz je vždy vidět v Mouliho sbírkách, jde o odstíny a siluety. Podlouhlý střih byl vždy charakteristickým znakem jejich sbírek. Oděvy jsou také známé pro své jedinečné detaily - každý oděv má svou vlastní osobnost a charakter. Dobře vytvořené výtvory s inovativními řešeními jsou zpracovány do užitečných každodenních oděvů. Je základem Moulisova designu, běžných oděvů, ale s chladnými detaily a luxusními povrchovými úpravami. Pro Mouliho je důležité nezastavit se ve vývoji, opakování starých vítězů není výzvou. Je třeba vytvořit prostor pro spontánní improvizace a kreativní adaptace, ale zároveň vždy být loajální k výrazu, který následoval od začátku. Když kreslí oblečení, obvykle si je představují v různých prostředích, na různých lidech. Nápady se rodí evokováním těchto obrazů, a když se zrodí nápad, pak je třeba jen začít kreslit.