Billi Bi - tunnettu kiillotetuista eteläeurooppalaisista nahkajalkineistaan - aloitti tyylikkään Fransi yrityksen ärtyisenä alamerkkinä, mutta kasvoi vuosien varrella emoyhtiönsä ikoniseksi tuotemerkiksi. Kolmannen sukupolven omistajan, Carsten Friis suosikkisimpukakupunimeltä nimetty nimimies vangitsee Billi Bi : n rohkeat sitoumukset tulla eteenpäin ajattelevaksi ja muodikkaaksi tuotemerkiksi.