tuotemerkillä on pitkät perinteet innovaatioista ja urheilutuloksista. Exelin tuotteet perustuvat maailman johtavan tekniikan ja maailmanluokan komposiittimateriaalien valmistusperinteisiin. Nimi tulee alun perin sanasta räjähtävä elektroniikka, joka oli alkuperäinen toiminta-alue, kun kolme kemistiä perustivat brändin Suomeen vuonna 1960. 1970-luvulta lähtien erikoistunut erittäin innovatiivisten urheiluvälineiden toimitukseen ja nykyään brändi on yksi suurimmista valmistajat salibandyssä. Tuotemerkin ensimmäinen menestys saavutettiin jo vuonna 1976 olympialaisissa Innsbruckissa, jolloin ensimmäinen tuotemerkki murtautui komposiittimateriaalista valmistettujen maastohiihtosauvojen kanssa. Siitä lähtien kun ensimmäinen salibandykerho tuotettiin 1990-luvun alussa, sarja on kehitetty vastaamaan kaikkia harjoittelutasoja eliittitasolle asti, mikä on muun muassa johtanut lukuisiin maailmanmestaruusvoittoihin matkan aikana. Salibandy-segmentissä on kaikkea maalivahdin varusteista aina kaikkien pelaajien tarvikkeisiin. Excelin jatkuva parempien tuotteiden tavoittelu johti muun muassa ensimmäiseen salibandyyn, jossa oli syvennyksiä paremman aerodynamiikan ja tarkkuuden saavuttamiseksi. Pallo, jonka suunnittelun inspiraatio otettiin golfpallojen pinnalta, nimettiin IFF: n viralliseksi ottelupalloksi salibandyn WC: ssä 2006-2010.