Hoka One One crea scarpe con un obiettivo in mente: rendere più facile la corsa. Jean-Luc Diard e Nicolas Mermoud, inizialmente, hanno realizzato scarpe da utilizzare nelle montagne e nelle foreste che circondano il loro villaggio nelle Alpi francesi. Innovare ad ogni passo, dal 2009, ha aiutato gli atleti a sentirsi come se potessero volare.