Mouli

Mouli

Mouli startades i Stockholm våren 2005 av två norsk-svenska bröder, Vemund och Eitil Thorén Due. Först var Moulis kollektioner små och bestod till stor del av t-shirts och huvor. Mouli har ständigt vuxit och blivit större i både försäljnings- och insamlingsbredd. Idag erbjuder de nästan 500 unika stilar varje år. Sedan början har alla på Mouli försökt förmedla det kärleksfulla uttryck som ligger till grund för varumärket. Mouli kommer alltid att upprätthålla våra personliga, avslappnade men professionella relationer med sina anställda och kunder.

BAKGRUND Bakom Mouli-varumärket står bröderna Vemund och Eitil Thorén Due. Att växa upp i en konstnärsfamilj har kreativitet och kreativitet alltid varit av central betydelse. Mamman är en skulptör och stenhuggare och fadern målar målningar. Kravet som föräldrarna ställde på dem var att de inte skulle använda en linjal eller radergummi när de ritade. Det är alltid bättre att bygga på vad du har gjort för att få det du tänker rita från början, istället för att radera och börja om. De misstag du gör kommer att vara rätt om du låter dem utvecklas, var deras föräldrars enkla filosofi. Konstnärssamhället har format bröderna både som designers och människor och det är viljan att gå sina egna vägar, att tro på vad de gör och att kunna visa vad de har skapat som kännetecknar det de gör idag. Det är grunden för ett konstnärskap och det är grunden för Mouli. Bakom Mouli-märket står också deras vänner, som sedan starten 2005 har inspirerat och gett bröderna motivation i vad de gör. Vemund och Eitil betonar att Mouli-märket kommer att utvecklas. Båda ser det som en viktig drivkraft att gå framåt, inte stå stilla och stagnera. Hur utvecklingen för Mouli kommer att se ut handlar till stor del om alla människor som ingår i Moulis värld, de som lever varumärket. Men de är båda noga med att betona vikten av att varumärket behåller sin fria och konstnärliga själ.

NAMNET Man kan säga att det var av misstag vid en bardisk som namnet Mouli föddes. Vemund Thorén stod bakom disken på en nattklubb och skulle imponera på sin nya flickvän med ett par avancerade jongleringstrick med en shaker. Någonstans bland alla valv gick något fel och skakaren landade i sin flickväns panna med en ordentlig stöta till följd av det imponerande jongleringsnumret. Som ett plåster på såret skaffade Vemund en hatt till sin flickvän och sydde ett par jeans med texten Mouli för det var det han kallade henne. Samtidigt arbetade Eitil med designen av ett M och plötsligt hade bröderna både ett namn och en logotyp.

DESIGN Mouli ritar kläder för sin familj och sina vänner, det är också här de får sin inspiration och energi. Det skandinaviska uttrycket syns alltid i Moulis samlingar, det handlar om nyanser och silhuetter. Den långsträckta passformen har alltid varit ett kännetecken för deras kollektioner. Plaggen är också kända för sina unika detaljer - varje plagg har sin egen personlighet och karaktär. Välgjorda skapelser med innovativa lösningar görs till användbara vardagliga plagg. Det är grunden för Moulis design, vanliga plagg men med coola detaljer och lyxiga finish. Det är viktigt för Mouli att inte stanna i utvecklingen, bara att upprepa gamla vinnare är ingen utmaning. Man måste göra plats för spontana improvisationer och kreativa anpassningar, men samtidigt alltid vara lojala mot uttrycket som följde från början. När de ritar kläder föreställer de sig vanligtvis dem i olika miljöer, på olika människor. Det är genom att framkalla dessa bilder som idéer föds, och när en idé föds är det bara att börja rita.